律师媒体宣传工作及风险警示培训在京成功举办

近年来，5G技术和大数据、云计算、人工智能等紧密结合，全媒体、融媒体迅速发展，信息通信时代发生巨大变革，信息传播方式加速变化，短视频和直播日渐普遍，新闻生产分发流程将进一步重塑，对推动律师宣传的深度、广度发展具有重要意义。同时，随着律师行业市场竞争的激烈，社会对律师行业关注的热点问题也随之增多，律师行业宣传工作的重要性日益显现。如何利用媒体做好律师宣传工作，与主流宣传导向保持一致，弘扬律师行业的社会形象，非常重要。

在国家法律法规日益完善的今天，公民对法律的了解程度客观上提高了每个人的基本素质。律师宣传，更大意义上具有普法的作用。律师作为司法实践一线的专业人士，其合法合规的宣传内容，无疑是增强公民的法律意识和维护自身权益、有效改善社会法治环境的基础动力，对于推动国家治理体系和治理能力现代化意义非凡。

为做好律师宣传工作，2025年1月20日，由大成律师事务所北京总所刑事专业组、北京总所金融专业组、北京总所知识产权与科技创新专业组联合主办，大成北京总所金融行业组、大成金融行委会金融犯罪研究中心、大成金融行委会外资银行法律研究中心协办的“律师媒体宣传工作及风险警示“的培训，在位于北京市朝阳区朝阳门外南大街10号兆泰国际中心的大成北京总所21层会议室成功举办。

图/张志勇律师

本次活动由总所刑事专业组联合负责人张志勇担任主持人。活动伊始，张志勇律师对到场的各位嘉宾表示热烈欢迎，并强调了律师媒体宣传工作的重要性以及风险警示的必要性。

图/吴立北律师

大成北京总所金融专业组、金融行业组负责人吴立北律师做致辞发言。吴立北律师在致辞中表示：“在当今信息传播迅速的时代，律师与媒体的互动日益频繁。媒体不仅是律师展示专业形象的重要平台，更是公众了解法律知识、推动法治社会建设的重要桥梁。然而，律师在面对媒体时也面临着诸多挑战和风险，如言论不当引发的舆论危机、信息披露不规范导致的法律纠纷等。因此，开展此次培训活动，旨在帮助律师更好地掌握媒体宣传的技巧，同时增强风险防范意识，确保在宣传过程中既能有效提升自身形象，又能避免不必要的法律风险。”

图/金立刚主任

随后，活动进入培训环节。原新华网、中国商界、工人日报等媒体编辑部主任、主编金立刚以“律师宣传与媒体应用”为主题，凭借丰富的媒体经验和深刻的行业洞察，以“律师的宣传与媒体应用”为主题，向与会律师们进行了精彩分享。他全面解析了媒体的定义、种类、特性及其对律师宣传的制约，传授了法律文章写作技巧及自媒体开发应用等实用知识。金主任着重强调了律师借助媒体宣传的重要性，并结合具体案例，深入剖析了律师在媒体应对中的得与失，为与会者提供了宝贵经验。他鼓励律师们既要重视传统媒体，又要勇于尝试新媒体，不断创新宣传方式，以开放包容的心态应对媒体环境的变化，从而在职业生涯中取得更大成功。

图/王峰律师

大成律师事务所高级合伙人王峰律师以“媒体宣传与律师品牌塑造”为主题进行了分享。王峰律师首先强调了“律师品牌”在当下市场内卷、竞争加剧的大环境下的重要性，律师行业存在“不可复制性”的困境，“品牌效益”对律师具有重要意义。适度的媒体宣传有利于提升律师品牌，通过权威媒体进行品牌宣传，可以有效支撑律师的专业度。律师利用媒体宣传要有所“为”有所“不为”。律师应当关注主流媒体，了解宣传要点，要研究主流的表达及话语体系，树立积极的、正面的律师品牌形象。王峰律师总结了媒体宣传与律师品牌塑造的未来趋势，提出建立自媒体、律所媒体、行业媒体、学术媒体、权威媒体等在内的多层次、立体式的媒体矩阵，充分发挥媒体宣传对律师品牌的正面作用。

原定于兴泉律师主讲的“律师宣传工作规范及风险警示”，由张志勇律师代为简单传达主要内容，一是律师在宣传工作中要遵守《律师法》《律师执业管理办法》《律师业务推广行为试行规则》《关于禁止违规炒作案件的规则》等与宣传工作相关的规定内容，二是要提高政治站位，增强政治敏感性，并注意防范民事侵权等相应的风险。

图/师安宁律师

大成律师事务所高级合伙人师安宁律师高度赞赏本次培训的意义与价值，并提出，律师宣传应注意的几方面问题：

一是遵守“唯真不败”的基本原则；二是在宣介内容方面应以“以专带宣、以宣促专，真专真功，不宣而宣”为指针；三是在宣介风格方面应遵守“不抄不炒、不闹不骄，不唯流量、不唯热度”的方向，当收持之以恒、水滴石穿之效；四是要有宣介风险意识，不触碰政治底线、法律底线、伦理底线和纪律底线；五是在宣介具体规则方面提出“六要六不要”的原则要求；六是在宣介功效方面要实现“六度原理”的目标价值，即通过律师宣介，在客户、潜在客户或社会受众等方面全力提升对律师的知名度、专业度、信任度、需求度和美誉度，并最终达到对律师业现实生产力的“转化度”。

图/王章伟律师

活动的尾声，大成北京总所知识产权与科技创新专业组负责人王章伟律师做总结发言。王律师指出，律师媒体宣传工作不仅是展示专业形象的重要手段，更是推动法治社会建设的有效途径。王律师强调，律师打造专业形象，首先是高质量的原创文章，体现律师的专业性，同时这种专业文章要持续性输出，展现专业深度。对于热点话题，可以从法律的角度点评、分析，但不要炒作。媒体宣传具有两面性，要恪守律师执业纪律与要求，面对媒体时应提高政治站位，把握舆情方向。同时王律师呼吁律师行业应进一步加强与主流媒体和新媒体的合作，提升宣传工作的专业性与系统性，传递律师行业的正能量。

本次培训活动的成功举办，为律师行业在媒体宣传和风险防控方面提供了宝贵的经验和指导，也为律师行业的健康发展奠定了坚实基础。